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支付宝会成为用车场景最大入口吗?

2017-09-13 15:53  来源: 都商网   分类: O2O案例
支付宝和汽车生态的关联越来越密切了。
 
支付宝会成为用车场景最大入口吗?
 
据了解,目前在支付宝内和汽车场景相关的板块大体可以分为两部分,一部分是在支付宝信用生活的更多服务内,已经接入了天猫开新车,消费者可以最低1成首付、月供千元的价格将新车开回家。体验一年后,消费者有三个选择:继续租用、支付尾款买下或者换辆车开。该业务除香港、澳门、台湾之外均已支持。
 
支付宝会成为用车场景最大入口吗?
 
芝麻信用值达到750及以上用户,符合要求均可使用该项服务。不仅是买车,租车、乘公交、高速ETC均支持信用抵押,事后付款。
 
另一方面,去年开始,支付宝车主用车服务上线,曾专门召集合作伙伴,宣布将与合作伙伴一起打造大数据时代的车主服务平台。车主服务平台将通过数据匹配、连接人和服务,通过大数据的精准定位,为商家找到精准客户,并为用户推送精准的服务。
 
目前,支付宝已经先后打通了国际驾照翻译认证、汽车买卖(大搜车合作支持)、技师实时问答(车知了合作支持),违章查询、汽车充电、加油服务等多项功能。同时,包括北京现代、吉利、广汽传祺等汽车品牌开通了支付宝生活号。
 
有意思的是,在车主服务内的附近服务中,还包含4S店入口。不同于加油站、停车场的导航形式,该入口还可以直接联系4S店查看车型、询问底价、预约车辆试驾。以北京某标致品牌4S店为例,标致车型的保养、钣漆、检修等功能都可以通过支付宝预约。
 
一位业内人士认为,支付宝作为一个拥有近5亿用户的大型流量入口,接入的服务特征都非常明显,一是有非常鲜明的信息决策需求,并逐步渗透到与品质生活相关的垂直行业(便民生活、教育公益);二是从高频到中低频,平台导流效果要好。
 
而汽车交易和车主服务上述特征并不明显。重要的是,随着互联网信用体系和金融体系对用车场景的不断渗透,原来大额的汽车交易被拆解,车主服务和信用生活结合使车主的习惯向线上转移,促使汽车业态电商化的进程明显加速。
 
支付宝会成为用车场景最大入口吗?
 
面对车主对于线上入口的需求,微信在汽车领域的入口则寄托在小程序。包括汽车之家、途虎养车等大量第三方创业公司聚集在微信小程序,也希望能够借助小程序的流量红利中分得一杯羹。
 
同时,微信自己上线的微卡拉车管家(高端用车服务)、腾讯我的车(车生活服务)也在积极探索汽车行业。不过,在汽车交易上,暂时并未发现微信有类似天猫开新车的整车交易布局。
 
相信,随着互联网汽车的出现,汽车场景的入口之争很快就要到来。

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