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跟上时尚后 安踏旗下运动品牌FILA业绩爆发

2017-09-14 14:14  来源: 都商网   分类: 软装
跟时尚潮流搭上关系后,运动品牌FILA业绩正在爆发。
 
跟上时尚后 安踏旗下运动品牌FILA业绩爆发
 
瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。
 
另外瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。
 
FILA 1911年创立,生产并销售内衣。直到上世纪70年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的F-方框Logo。FILA从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员Bj?rn Borg和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的Reinhold Messner。
 
在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。
 
实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售阿迪达斯、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务,放弃阿迪达斯代理权的重要因素在于德国品牌有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。
 
2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚。
 
姚伟雄早前在接受采访时表示,品牌将聚焦的消费者定位在20至 35岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。
 
有分析认为,运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。 彭博智库的分析师Chen Grazutis认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,比如Under Armour就陷入了被动的局面。
 
为了吸引年轻的消费者,FILA近年来全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间FILA还和Gosha Rubchinskiy推出了联名款。并邀请Jason Wu持续推出联名款设计。而在本月,品牌宣布陈坤为品牌代言人。
 
有分析人士认为,FILA现在已成为安踏集团的业绩新发动机。姚伟雄在接受界面采访时透露,FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。
 
过去5 年,FILA的零售增速也一直维持在40% 左右。截至2016年 6月 30日,店铺数量每年保持10% 左右的增速。截至6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。
 
2015年,安踏收购了英国户外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市场国际品牌方面的弥补;2016年,安踏与日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资成立公司,三家公司按照6:3:1的出资比来占股。本月初,传出手握近40亿收购现金安踏或开启新一轮的收购。正在收购香港中高端童装品牌小笑牛KINGKOW,预计收购金额为为6000万港元,不过安踏对次消息未作任何回应。
 
实际上,在2015年安踏年收入突破100亿元后,安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。今年初,据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在预测显示,中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。
 
受FILA的市场潜力推动影响,安踏昨日股价盘中最大升幅近7%,录得每股32.45港元创下历史新高,近4个月来,该股已累计增长超过30%,目前市值为850亿港元,在国内服饰集团上市中排第二位,市值离第一位申洲国际相差约50亿港元。

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