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腾讯“复活”微视 重新杀入短视频领域?

2017-09-13 18:40  来源: 都商网   分类: 文创
作为腾讯开发的一个短视频应用,腾讯微视在今年3月一度对外宣称停止服务,但现在,它们似乎还没有正式退出舞台。
 
腾讯“复活”微视 重新杀入短视频领域?
 
据自媒体"三声"报道,从App Store的应用记录来看,微视宣布停止服务之后,又曾经在今年5月、6月、8月有过三次更新,最近一次更新出现在8月18日。
 
更新记录显示,微视在今年5月17日进行了两年后的一次全面更新,新增的功能包括"10秒原创大片录制"、"音乐秀MV录制"、"对口型录制"等。
 
界面新闻记者在登陆微视的官网后也发现,网页上的内容出现了比较明显的变化,原先的短视频内容已经全部被下架,取而代之的是一幅巨型海报,并配有文字"官网重建中"。
 
截至界面新闻记者发稿,腾讯方面并没有对微视的"复活"进行任何回应。
 
腾讯微视在2013年9月正式上线,定位是一个8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录;除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。
 
在发展的战略上,腾讯微视所希望的是沿着秒拍等竞品的路子来走,即通过社交平台来提供流量支持,扩大影响力。但囿于腾讯在微博领域的不顺,微视始终未能获得突破性的发展。搜狐科技2015年3月的一篇报道中曾提到,微视的用户数量始终在5000万以下徘徊;而同时期,秒拍的用户已经突破两亿。
 
除了战略规划的失误外,腾讯内部的业务结构变化也是微视遭遇滑铁卢的重要原因之一。
 
2014年7月,腾讯对外发布公告,称其网络媒体(OMG)事业群进行调整,腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。失去了支持的微视在腾讯内部的地位逐渐变得边缘化。
 
而不久之后,曾经在腾讯OMG网络媒体事业群负责视频业务的前腾讯高管刘春宁因涉嫌贪腐被捕,也成为微视失宠的一个潜在诱因。在刘春宁负责视频业务期间,这个极度花钱又看不到赚钱希望的业务渐渐被集团边缘化,甚至一度传出腾讯视频将被打包出售的传闻。
 
2015年3月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职加入58同城。微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。从那时起,微视基本进入了被放弃的状态,即还会维持产品的基本运营,但内部不会再投入更多的资源。
 
不过,即便微视未能取得成功,腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭。
 
几乎是微视宣布即将停止服务的同时,短视频领域的巨头级应用快手就在今年3月宣布,完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。可以说,在自家的微视基本失败之后,腾讯选择以投资的方式请来外援,从而希望能够重新入局。
 
这是腾讯近年来在拓展新业务领域方面最常用的手法。自建电商业务不成功后,腾讯入股了京东;在出行方面,滴滴和摩拜又成为了腾讯旗下的一员。对于目前市值已经超过4000亿美元的腾讯而言,着实没有必要再耗费精力专门钻研一个新领域。
 
对于以社交起家的腾讯来说,短视频是一个绕不开的领域,原因在于这已经成为了新一代的社交形态。从国外的Facebook、Twitter,到国内的新浪、今日头条,都已经在这一领域开始布局。
 
在其中,腾讯并不算是一个后来者,但从之前的成绩来看,也绝对称不上是成功者。
 
从目前的市场格局来看,快手、美拍、秒拍、火山小视频、抖音、西瓜视频是国内最受欢迎的几个短视频应用。其中,除了腾讯投资的快手,美拍是美图公司所推出的一款短视频应用;秒拍则隶属于新浪旗下;至于后面三家,则都可以被划分为"今日头条系"。
 
根据极光大数据7月份发布的报告,在短视频领域,快手以17.5%的渗透率独占鳌头,美拍以4.3%的渗透率排名第二,西瓜视频3.7%的市场渗透率排名第三,排在第四和第五位的分别是抖音和火山小视频。
 
QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》则显示,短视频行业中秒拍以2.86亿月度用户规模排名行业第一,快手1.29亿位居第二,阿里系的土豆3013万排第三。
 
从数据可以看出,新浪、今日头条、美图等企业在短视频领域来势汹汹,腾讯自然也不希望自身的优势领域在新时代被后来者侵蚀。在这种情况下,选择和行业内排名靠前的玩家联手,成为了一个必然的选择。投资快手,让腾讯顺利地在短视频行业中占到了一把交椅。
 
但只有占位是不够的。从过往的经验看,腾讯内部失败的产品往往有一个共同的特性,就是它们大多都只是"占位"型的防御产品,更多地只是为了应对竞争对手的优势业务而设置的。在很多情况下,这种产品往往难以取得成功,微视以及早前停止运营的QQ旋风都是例证。
 
不过,随着社交形态的逐渐变化,腾讯也不得不开始主动出击。除了投资快手之外,有媒体报道称,腾讯也正在内测一款新的社交应用QIM,这款应用也被认为是"腾讯第四代社交应用"。
 
根据网上流出的消息来看,在这款应用中,聊天的功能被相对弱化;打开QIM后,用户会直接进入视频拍摄界面,还能够添加滤镜、音乐、美颜等效果。
 
如果这一消息属实的话,那么QIM确实会成为腾讯所推出的又一款颠覆性的产品--微信也曾经尝试过在都商网中加入"下拉拍摄小视频"的功能,但最后还是将其取消。而一旦QIM以目前外界已知的形式问世的话,将意味着腾讯社交软件的形态将彻底改变。
 
投资快手、内测QIM、复活微视 腾讯似乎已经逐渐意识到了短视频的重要性。但已经落后一个身位的它们,能够在之后的竞争中扳回一城吗?不同应用之间的关系又会如何呈现?一切疑问的解答,还有待后续观察。

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